Il y a énormément de choses que les consommateurs sont incapables d’exprimer sur leur manière de prendre des décisions. Ceci est dû à notre façon de percevoir et d’évaluer les offres, qui repose sur des réseaux cérébraux complexes n’impliquant pas seulement notre esprit conscient, mais aussi nos émotions et nos instincts les plus primitifs.

Comprendre ce qui se passe au plus profond du cerveau du consommateur est donc crucial pour toute entreprise soucieuse de maîtriser son positionnement. Car la manière dont un produit est perçu émotionnellement ou celle dont un message est traité et mémorisé aura à la fois un impact immédiat sur les ventes et un impact à long terme sur l’identité d’une marque.

C’est pourquoi Brain Impact a concentré son expertise dans la réalisation d’études de marché par IRMf, la seule technologie permettant d’accéder à toutes les régions du cerveau impliquées dans la prise de décisions, y compris le cerveau limbique.